女性經濟學～推薦新書～心得分享

# 作者：麥克．席維斯坦、凱特．賽爾
# 原文作者：Michael J. Silverstein、Kate Sayre
# 譯者：劉復苓
# 出版社：繁星多媒體
# 出版日期：2010年07月21日
# 語言：繁體中文 ISBN：9789866414725
# 裝訂：平裝

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『女性要的更多是為了付出更多』

女人要什麼？更多時間？嗯！對～尤其當你理解這些女人扮演多重角色的複雜性時。當她們購買產品時，她們想獲得更多的價值與滿意。當然，還有更多的愛(因為愛永遠不嫌多，因為她們總會問你一句，你，愛我嗎？我很愛你喔！)。更多的錢，到不見得。Why？對多數女人來說，錢不是重點。真正的重點是錢所帶來的價值。

男士們，我們是否真正的打從心底去聽聽女人要的是什麼？我們有沒有去聽聽這些女人所想要表達的背後真實的意義。當她們問：你愛我嗎？其實她們想聽的不只是你不耐煩的回答，我愛你這三個字。她們真正想要聽的是你對這件事情所表達出來的整體感覺。

什麼？整體感覺～～這是什麼東西？不就是我愛你嗎？就跟你說我愛你了，妳還要問我幾遍啊？就是這種不耐煩的態度，所以女人才要多問你好幾遍。她們不只重視這三個字，更重視當你說這三個字時你給她的感受。

這時男士可能會想，哇賽～這可不只是0和1組成的世界啊！不只是文字說說組合一下就可以的世界啊！那為什麼女人是這樣子呢？

『女人的多重衝突角色創造了槓桿運作的需求』
過去，男士們扮演的角色其實都比較單一，想的也比較簡單。我們永遠無法理解，為什麼女人講話常常都是跳著講？我們無法理解，為什麼女人們可以一邊在廚房煮飯，一邊聽電視，然後還可以一邊催小朋友去寫功課，還可以一邊洗衣服，更厲害的是這些女人才剛下班將小朋友接回家，就可以開始處理這些事情，可怕的是，還可以『同步處理』。

而研究證實，女人在家中所扮演的多重角色，也因為這些角色常常相互重疊、衝突，因此女人希望他們購買的產品也能提供多重解決方案。女人是經濟體中主要的消費支出者，也是頭號的節省者，因此她們尋求價值。她們通常是家庭的養育者、但又追求獨立和個人成就，所以她們想要的產品必須能夠幫助家庭、又能減輕她們的負擔或帶來一點快樂。她們是精打細算的家庭採購員，但同時也是溫柔的夢想家，因此她們要求品質和效能，也會留意設計和行銷訴求！！

女人永遠對自己不滿意，也因此，讓她們有興趣的產品，她們也會因此而不斷追求，也因此不斷的創造商機。這本書裡面仔細的討論了女人興趣最大的幾個產品類別，以及用一種更多元的角度來看待女人這多重角色扮演者所有的思維。

或許你會問，為什麼要了解女人？因為曾經有人說過：『女人和小孩的錢最好賺』。如果你想要賺女人的錢，如果你現在正在思考如何開發女性的產品，你必須要去懂女人。因為她們可以讓一家公司快速賺錢，也能讓一個品牌消失不見。…………………<待續>